為深入貫徹習近平總書記“加快建設京張體育文化旅游帶”重要指示精神，認真落實省委、省政府決策部署和《京張體育文化旅游帶建設規劃》，大力發展后奧運經濟，推動后奧運經濟社會和環境可持續發展。由河北省體育局聯合北京市體育局、河北省文化和旅游廳、張家口市人民政府共同主辦的2022（第二屆）京張全季體育旅游嘉年華于7月16日，在位于張家口市崇禮區的國家跳臺滑雪中心正式啟動。這是我省和北京市相關部門共同攜手，放大冬奧效應，全面提升京張體育文化旅游帶體驗性、知名度和影響力的重要舉措。

區域合作 精準謀劃

北京冬奧會的成功舉辦為京張體育文化旅游帶建設注入了新的發展動力，緊抓北京冬奧會成功舉辦的有利契機，大力弘揚北京冬奧精神，加強協同聯動、開展深入合作，充分利用好冬奧遺產，讓其成為推動建設京張體育文化旅游帶的新動能，為體育強國建設和健康中國建設作出新的貢獻，成為河北、北京兩地的共識。在此基礎上，以“京張全季體育旅游嘉年華”作為促進區域融合、體文旅融合，助推京張體育文化旅游帶建設的平臺載體，被賦予了新的歷史意義。同時，文化和旅游部、國家發改委、國家體育總局聯合印發的《京張體育文化旅游帶建設規劃》，以及中共河北省委、河北省人民政府印發的《京張體育文化旅游帶(張家口)建設規劃》都將“持續辦好京張全季體育旅游嘉年華”列入建設重點。河北省體育局積極與國家體育總局、北京市體育局、張家口市和省直相關部門密切對接，就如何主題鮮明、務實有效地推動奧運相關元素與區域經濟社會發展有機結合，更好保護、傳承和利用奧運精神，打好后奧運牌，進行溝通協調，推進扎實落地。

可以說，“2022（第二屆）京張全季體育旅游嘉年華”的成功啟動，是河北、北京兩地從頂層設計、文化挖掘、產品設計、營銷推廣等方面整合了兩地的優勢資源和力量，匯聚起發展新動能。

全域規劃 全民參與

北京冬奧會成功舉辦，讓北京、張家口區域交通更加便捷、生態環境明顯改善、產業聯動更加緊密、公共服務更加均衡，已經具備在更高起點上邁向高質量發展的良好條件。因此，本屆嘉年華發布的“四季八線嗨玩京張”體育旅游主題線路是對第一屆京張全季體育旅游嘉年華體育旅游主題線路的全新升級，包括“綠色生態·尋美京張”體育旅游線路、“圣火足跡·燃動京張”體育旅游線路、“草原天路·自駕京張”體育旅游線路、“萬里長城·穿越京張”古道騎行線路、“穿林越山·戶外天堂”體育旅游線路、“秘境山野·康養京張”休閑度假線路、“冬奧之城·冰雪京張”體育旅游線路、“冬日煙火·年韻京張”體育旅游線路，從更創新的角度提供可持續的、吸引更多年輕人參與的“連京張跨四季”體育旅游產品。目的是，培育體育文化旅游融合發展的全國樣板，高質量加快建設京張體育文化旅游帶，打造加快建設現代化經濟強省、美麗河北的新引擎。

同時， 本屆嘉年華還引進了專業體育賽事運營公司、重點文旅企業等，圍繞冬奧場館賽后利用，重點推出了一批特色鮮明、影響廣泛，覆蓋“全域、全季、全民”的賽事活動，致力打造全民賽事活動集聚地。其中，2022（首屆）京張“冬奧場館”定向賽吸引了來自京津冀的400名戶外運動愛好者參加。賽事線路貫穿國家跳臺滑雪中心、張家口奧林匹克頒獎廣場等多個冬奧場館；借鑒“體育賽事+互聯網+物聯網”形式，“賽游冬奧•云上京張”全國騎行賽將位于崇禮的冬奧場館虛擬呈現，并鏈接全國31個省市自治區的省會城市和河北省11個市及定州、辛集、雄安新區的80個健身場館，10000余名參賽者在云端打卡冬奧場館。

據了解，嘉年華期間，張家口崇禮奧林匹克公園開園迎客。張家口崇禮奧林匹克公園將以世界級“體文旅”融合目的地為定位，大力推動“賽事、會議、典禮、演藝、展會、研學、度假、健康”八大業態落地生根，打造冬奧場館賽后利用的“中國方案”。同時，崇禮將依托冬奧遺產和各大滑雪場等優勢資源，舉辦29項戶外賽事活動，加上各類音樂節、美食節等特色活動，已納入計劃的夏季體文旅活動多達百項，開啟夏季體育旅游新體驗，持續吸引京津冀及周邊省市的廣大體育旅游愛好者。

融合為先 利民惠民

在《京張體育文化旅游帶建設規劃》中明確提出，堅持以人為本，民生共享，增加優質產品和服務供給，提高人民群眾參與程度，讓發展成果更多更公平惠及人民。

對這一要求的落地實施，在此次嘉年華得到了突出體現。在啟動儀式現場除公布了全新升級的 “四季八線嗨玩京張”體育旅游主題線路外，還發布了118項 “全季體育燃動京張” 體育品牌賽事活動，推出了52個體育旅游精品項目，包括 “十佳精品體育賽事” “十佳體育旅游線路” “十佳體育旅游目的地” 和22個 “京張體育研學目的地”。同時發布的還有 《張家口市體育場館運營扶持辦法》 《張家口市群眾體育賽事活動扶持辦法》等，覆蓋了全市259家運動場館。

另外，本屆嘉年華以“活力京張向未來”為主題，統籌京張兩地體育、文化、旅游、基礎設施等資源現狀和存量，深挖京張體育文化旅游帶“環境、氣候、戶外、草原、文化、冰雪”等賣點，堅持“體育牽引、文化賦能、旅游帶動”，通過開發冰雪競賽表演、冰雪休閑度假、冰雪培訓、冰雪民俗節慶等一批具有國際品質的冰雪運動休閑產品，拓展奧運場館賽后利用功能，打造具有世界影響力的國際冰雪運動勝地；舉辦滑雪挑戰賽、羽毛球冠軍挑戰賽等高水平體育賽事和登山大會、釣魚聯誼賽等全民健身活動。極大地提高了大眾參與程度和健康水平，讓人民群眾更好地享受到體育發展的紅利。

聚賢引智 賦能發展

為了更好地落實《京張體育文化旅游帶建設規劃》提出的，堅持創新驅動，融合發展，加快推進體育文化旅游領域深層次改革，形成體育文化旅游融合發展新模式的相關要求。

本屆嘉年華舉辦期間，召開的2022京張體育文化旅游帶發展峰會，邀請了來自政府、學界、業界的知名專家學者齊聚國家跳臺滑雪中心如意中心，緊緊圍繞“體育牽引 文化賦能 旅游帶動——加快推動京張體育文化旅游帶建設”主題，交流體育、文化、旅游融合發展新趨勢，探討京張體育文化旅游帶建設和后奧運經濟高質量發展新路徑，起到了“聚賢引智，賦能發展”的成效。

其中，國家體育總局體育經濟司副司長、一級巡視員彭維勇以“奧運遺產保護傳承和場館賽后利用如何實現‘中國方案’”為主題，提出，大眾需求是冬奧會后場館發展的動力，冬奧場館利用的重點是新的業態，要從專業的冬奧競技賽事，向‘賽事+娛樂休閑’轉化，形成多元產業體系，進而重塑冬奧場館的活力，滿足廣泛的休閑娛樂需求。

如何將冰雪運動做大做強？北京體育大學林顯鵬教授給出的建議是，加強京張兩地建設體育文化旅游帶的協同，建立聯席會議機制，北京與張家口共同提出打造世界水平的冰雪運動賽事名城。

中科院地理科學與資源研究所研究員席建超在闡述“京張體育文化旅游帶如何培育消費試點助推消費升級”時建議，隨著冬奧籌辦和京張高鐵開通，京張體育文化旅游帶建設正使張家口的地位和作用獲得重塑，形成京津冀協同發展和京張同城化發展的新鏈接，推動張家口不斷向生態保護區和高品質的綠色生活休閑區轉型。

河北省首席旅游規劃專家邸明慧同樣提出，組織賽事活動、引爆消費市場，為京張體育文化旅游帶建設搭建平臺。

創意營銷 全媒互動

2022（第二屆）京張全季體育旅游嘉年華在宣傳營銷方面也有了明顯的創新思路和措施，其中，通過全新IP形象設計、全網直播發布、主流媒體報道、網絡新媒體營造話題熱點以及制作宣傳片、短視頻、主題海報、主題長圖等創新宣傳報道手段，構建了多層次、全平臺、全方位、立體式的全媒體傳播矩陣，讓京張體育文化旅游IP活化，形成了一批具有高辨識度和影響力的形象標識。

一是全新品牌IP，文創產品+人格化互動，“京張寶”親民形象破層出圈。在首屆京張全季體育旅游嘉年華推出LOGO的基礎上，本屆嘉年華推出了京張全季體育旅游嘉年華代言人IP形象——“京張寶”，并精心打造了運動水杯、鑰匙扣、徽章、主題口罩等文創產品。以新的營銷方式將嘉年華的品牌形象快速地實現了人格化。

二是全域覆蓋，全景呈現，嘉年華體旅品牌引發熱點關注。截止到發稿時間，在新華社、中央電視臺、中國體育報、北京日報、河北日報、河北廣播電視臺等國家級、省級主流媒體平臺發布報道286篇。在學習強國、冀時客戶端、冀云客戶端、新浪微博、抖音短視頻、微信視頻號、今日頭條、一點資訊、騰訊、百度、網易、搜狐等20余家新媒體平臺發布報道120篇，全網閱讀量破億�！丁把┤缫狻痹儆�客 活力京張向未來》《讓后奧運經濟釋放最大發展“紅利”》……一系列有亮點、有深度報道的推出引發廣泛關注。充分利用現代媒體傳播技術，通過視頻直播和圖片直播對峰會、啟動儀式、賽事活動、冬奧場館和體旅項目體驗等內容進行直播，實現了全景直播、全時回看。同時整合央視頻移動網、中國網++、河北新聞網、冀時客戶端、省體育局官網、燕趙體育視頻號、百度直播等平臺進行轉發，形成了多平臺、多媒體、多渠道傳播，直播平臺瀏覽量達800萬。制作推出嘉年華宣傳片、系列推介短視頻、主題海報、長圖等新媒體產品進行全網推送，進一步擴大了京張全季體育旅游嘉年華的品牌影響力。邀請新媒體平臺擁有百萬粉絲量的網絡名博、體旅達人到場參加活動，沉浸式體驗“活力京張向未來”體育旅游主題展和“四季八線嗨玩京張”等體旅產品，并將以主題微視頻、系列海報、主題長圖等新媒體形式，新穎立體地呈現京張體育文化旅游帶的壯美畫卷，引發全網關注，實現全民共享。

2022年是發展后奧運經濟、推動京張體育文化旅游帶建設全面提速的新起點。河北省體育局將以舉辦京張全季體育旅游嘉年華為契機，打造區域經濟社會發展新引擎，推動京張體育文化旅游帶綻放新活力，擦亮體育文化旅游融合發展新名片，為京津冀協同發展取得新成效和建設經濟強省、美麗河北作出積極貢獻，以優異成績迎接黨的二十大勝利召開！